尋找一個(gè)多巴胺搭子、反向去小城的松弛感旅行、為哈基米拉滿(mǎn)儀式感、愛(ài)沉浸式的觀賽觀演等，如今，消費(fèi)者的想法和偏好變化了。

　?、?024年上半年，盲盒、刮刮樂(lè)、捏捏、香氛和好運(yùn)噴霧成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的情緒商品TOP5。

　?、跓衢T(mén)縣域目的地的旅游訂單平均增長(zhǎng)36%，分布在河北、江蘇、山東和云南的小城數(shù)量最多。

　?、軞W洲杯期間，盡管看球房和影音房?jī)r(jià)格環(huán)比上漲16.8%，看球房相關(guān)搜索熱度仍增長(zhǎng)超2倍。

　　諸如這樣的品類(lèi)高增長(zhǎng)趨勢(shì)，還發(fā)生在服裝、珠寶首飾、家用電器、美妝、3C數(shù)碼等領(lǐng)域。

　　吳曉波頻道曉報(bào)告團(tuán)隊(duì)從潛力消費(fèi)群體、新興生活方式、社媒熱點(diǎn)線年九大高增長(zhǎng)賽道，一起來(lái)看看吧。

　　哲學(xué)學(xué)者韓炳哲說(shuō)道：“今天，我們最終消費(fèi)的并不是商品本身，而是情緒。情緒的發(fā)展超然于商品本身的使用價(jià)值，它開(kāi)辟了一片新的廣闊無(wú)邊的消費(fèi)空間?！?

　　濃人淡人、20分鐘公園、禁止蕉綠、發(fā)瘋工牌、去阿勒泰、CCD相機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)熱詞的出現(xiàn)，無(wú)一不在透露著消費(fèi)者對(duì)“情緒搭子”的需要。

　　知萌咨詢(xún)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2024上半年大眾最看重的消費(fèi)體驗(yàn)前三名，分別是：放松與減壓、健康和身心療愈。

　　一種新興的虛擬情緒消費(fèi)正在興起。以“愛(ài)因斯坦的腦子”為例，雖然怪誕，銷(xiāo)量卻高達(dá)上萬(wàn)件，淘寶線件。類(lèi)似的無(wú)實(shí)物商品，還包括好運(yùn)噴霧、樹(shù)洞傾訴、叫醒搭子、連麥哄睡等產(chǎn)品。

　　而虛擬情緒產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值最大的，游戲當(dāng)屬其中之一，乙女游戲玩家的消費(fèi)力不容小覷。乙女游戲，指的是針對(duì)女性玩家的戀愛(ài)模擬游戲，比如《戀與制作人》《世界之外》《戀與深空》等。

　　不少彩妝、零食以及寵物用品等行業(yè)的品牌，通過(guò)與乙游IP的聯(lián)名合作，推出限量版游戲套裝、主題展會(huì)、周邊等活動(dòng)，成功吸引了大量消費(fèi)者的注意和興趣，增強(qiáng)了品牌聲量和用戶(hù)忠誠(chéng)度。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)里有個(gè)口紅效應(yīng)，指的是經(jīng)濟(jì)下行周期下，低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)。2024年上半年，盲盒、刮刮樂(lè)、捏捏、香氛和好運(yùn)噴霧是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的情緒商品TOP5。這些商品的熱賣(mài)，或許是這個(gè)時(shí)代的口紅效應(yīng)的表現(xiàn)。

　　咖啡、糖、酒等“成癮性”商品，也備受年輕人的青睞。比如今年貴州茅臺(tái)和瑞幸咖啡聯(lián)名推出“年輕人第一杯的茅臺(tái)”——醬香拿鐵，單日銷(xiāo)售額就突破了1億元。

　　此外，以90后、00后為代表的年輕群體，對(duì)悅己、個(gè)性熊貓?bào)w育官網(wǎng)表達(dá)、期許祝福和社交的強(qiáng)烈需求，為黃金首飾賽道打開(kāi)新增量。具體來(lái)看，2024年第一季度，首飾類(lèi)產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，總銷(xiāo)售額達(dá)42.7億元，增速達(dá)24.4%。

　　實(shí)際上，從“買(mǎi)一個(gè)讓自己開(kāi)心的商品”到“買(mǎi)一個(gè)商品讓自己開(kāi)心”，大眾愿意小額杠桿消費(fèi)的本質(zhì)，都是在于看中產(chǎn)品所帶來(lái)的情緒價(jià)值，以滿(mǎn)足自己的心理和社交需求。

　　即便在當(dāng)下謹(jǐn)慎消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境，寵物經(jīng)濟(jì)依然保持著高增長(zhǎng)趨勢(shì)，并從生活消費(fèi)逐漸向精神消費(fèi)、家庭消費(fèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

　　艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，中國(guó)市場(chǎng)增速領(lǐng)漲全球?qū)櫸锸袌?chǎng)，并有著更廣闊的增長(zhǎng)空間。

　　具體來(lái)看，新型主糧、零食、保健品、美容護(hù)理等細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品快速增長(zhǎng)。2024年一季度，高含肉量的風(fēng)干/烘焙糧、配合寵物治療的處方糧，銷(xiāo)量增速超100%；貓/狗奶粉、氨基酸/維生素/鈣鐵鋅等寵物保健品，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)30%—100%。

　　可見(jiàn)，科學(xué)養(yǎng)寵、精細(xì)養(yǎng)寵將是未來(lái)的發(fā)展主流。小紅書(shū)報(bào)告顯示，從養(yǎng)寵到養(yǎng)己，年輕一代的消費(fèi)者甚至將“貓狗雙全”作為生活方式，為自己的毛孩子安排更多有儀式感的事情。

　　值得關(guān)注的是，類(lèi)比率先進(jìn)入老齡化的日本市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)下行周期中“貓經(jīng)濟(jì)”的逆勢(shì)增長(zhǎng)，銀發(fā)族也是我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的重要客群。

　　根據(jù)公開(kāi)報(bào)道數(shù)據(jù)，截止到2023年8月，全網(wǎng)寵物興趣人群達(dá)到3.23億，其中46—50歲占比10.6%，51歲以上占比19.5%。60后用戶(hù)的寵物消費(fèi)偏好是80后的1.7倍。

　　2024年上半年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)繼續(xù)“高開(kāi)穩(wěn)走”，從南方“小土豆”奔向哈爾濱后，再到“天命人”探秘山西，旅游消費(fèi)潛力不斷釋放。

　　根據(jù)知萌咨詢(xún)調(diào)研，2024年上半年，有88.6%的消費(fèi)者有一次以上的旅游體驗(yàn)，無(wú)論是長(zhǎng)短假期還是周末和平常，旅游出行成為說(shuō)走就走的常態(tài)。

　　之所以能夠常態(tài)化，在于消費(fèi)者不再執(zhí)著于“大滿(mǎn)貫”“攻略式”出行方式，而是往往源于某一細(xì)分要素，比如某場(chǎng)演出、某餐美食、某次購(gòu)物、某個(gè)搭子、某個(gè)打卡點(diǎn)。

　　三線以下小城及縣域地區(qū)，成為旅游市場(chǎng)的新寵兒。超高的性?xún)r(jià)比、新奇的游玩體驗(yàn)、接地氣的地方特色、自由松弛的出行狀態(tài)，滿(mǎn)足了新中產(chǎn)對(duì)優(yōu)質(zhì)旅行的渴望和需求。

　　據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)分析，洛陽(yáng)、秦皇島、威海、桂林、開(kāi)封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門(mén)的三四線城熊貓?bào)w育官網(wǎng)市目的地，旅游訂單平均增長(zhǎng)11%。

　　安吉、桐廬、都江堰、陽(yáng)朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門(mén)縣域旅游目的地，多集中在江浙地區(qū)，旅游訂單平均增長(zhǎng)36%。

　　值得一提的是，“商務(wù)+旅游”成為新趨勢(shì)。CBNData數(shù)據(jù)顯示，由于許多小城有產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，近一年37%的商務(wù)人群前往超過(guò)4次，比如胖東來(lái)吸引不少相關(guān)從業(yè)人員到訪許昌。也有近60%的出差客人會(huì)“銜接”旅游內(nèi)容，預(yù)留一兩日探訪城市。

　　攜程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年夏天博物館的預(yù)訂量，同比增長(zhǎng)超過(guò)90%。在大眾點(diǎn)評(píng)的筆記頻道，“100家暑期必逛展覽博物館”的筆記攻略數(shù)量，環(huán)比增幅超過(guò)250%；參與筆記的討論人次，環(huán)比增長(zhǎng)了220%。

　　對(duì)于參觀博物館，年輕人們還開(kāi)始整起了花活。一方面，他們發(fā)明各種“與文物合影的新姿勢(shì)”，把博物館當(dāng)成許愿地。另一方面，他們把逛博物館變成“集章式旅行”，體會(huì)到手賬鼻祖乾隆的同款快樂(lè)。

　　此外，博物館參觀也帶動(dòng)了文旅市場(chǎng)的增長(zhǎng)。以住宿為例，途家民宿數(shù)據(jù)顯示，2024年暑期博物館周邊民宿預(yù)訂火熱，比去年增長(zhǎng)近2倍。

　　廣漢三星堆博物館周邊民宿的暑期預(yù)訂量，同比增長(zhǎng)超15倍；南京博物院同比增長(zhǎng)近1.5倍；陜西歷史博物館增長(zhǎng)了近50%。

　　過(guò)去幾年，線下娛樂(lè)的“熱門(mén)”往往是密室逃脫、劇本殺、桌游等，或是迪士尼、游樂(lè)園等。這兩年消費(fèi)者還有了新選擇，比如去影院看奧運(yùn)、去酒店看球賽，或是全面復(fù)蘇后火熱的線下演出。

　　實(shí)際上，這些場(chǎng)景都具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，讓人在氛圍沉浸中形成一種親密的情感共同體，抽離日常，感受狂歡。以音樂(lè)節(jié)為例，在音樂(lè)節(jié)上表現(xiàn)出格會(huì)被認(rèn)為是一件很應(yīng)景的事，比如二手玫瑰的樂(lè)迷穿東北棉襖、痛仰的樂(lè)迷扎哪吒頭、搭肩“開(kāi)火車(chē)”等。

　　今年夏天，巴黎奧運(yùn)會(huì)成為影院暑期檔的新爆款。以乒乓球混雙決賽為例，廣州當(dāng)日有10家影院參與這場(chǎng)比賽的直播放映，據(jù)燈塔數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，混雙決賽直播的單日票房達(dá)到115萬(wàn)元，票房排名全國(guó)第10。

　　一方面，影院式的觀賽體驗(yàn)足夠沉浸式，超大熒幕搭配環(huán)繞音響；另一方面，電影院的社交體驗(yàn)也很吸引人，觀眾可以齊聲喝彩，甚至同唱國(guó)歌。不少觀眾表示這種氛圍是家里無(wú)法比擬的，能讓人輕易感受到競(jìng)技體育的魅力。

　　同樣具備氛圍感的觀賽方式是酒店看球。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，自歐洲杯開(kāi)賽以來(lái)，平臺(tái)上“看球房”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲 210%；到了淘汰賽階段后，“看球房”預(yù)訂熱度較上月同期上漲超3倍。帶有超大屏幕和影音設(shè)施的酒店最受球迷歡迎，臨近酒吧聚集地等娛樂(lè)場(chǎng)所的酒店也是熱門(mén)之選。

　　在看球房的預(yù)訂城市分布上，成都、北京、深圳位列前三，長(zhǎng)沙、蘇州等新一線城市也進(jìn)入榜單前十。此外，三線及以下城市的影音房預(yù)訂熱度也出現(xiàn)明顯上升。

　　價(jià)格漲幅方面，看球房和影音房的價(jià)格在歐洲杯期間環(huán)比上漲了16.8%，而其他酒店的平均價(jià)格上漲僅為5.2%?？梢?jiàn)，盡管大眾消費(fèi)預(yù)期謹(jǐn)慎，但對(duì)有情緒價(jià)值的興趣消費(fèi)和體驗(yàn)消費(fèi)，表現(xiàn)出更強(qiáng)的花錢(qián)意愿。

　　演出經(jīng)濟(jì)是貫穿2023年的消費(fèi)熱點(diǎn)之一，并在2024年持續(xù)發(fā)酵。年輕人不再滿(mǎn)足只在本地觀看演出，也會(huì)“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”。

　　中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次11.90萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)72.71%；票房收入108億元，同比增長(zhǎng)116.87%。

　　值得一提的是，彩妝行業(yè)成為繼票務(wù)、旅游業(yè)后，演出經(jīng)濟(jì)線上市場(chǎng)的最大受益者。煉丹爐大數(shù)據(jù)顯示，在小紅書(shū)平臺(tái)上，演出經(jīng)濟(jì)相關(guān)的筆記分布中，彩妝行業(yè)占比高達(dá)42.08%，其中具有“閃、方便、高級(jí)、精致便捷”等特點(diǎn)的彩妝產(chǎn)品更受歡迎。

　　隨著以60后、70后為代表的新老人步入退休生活，消費(fèi)市場(chǎng)的聚光燈正從年輕人擴(kuò)散到銀發(fā)族。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2023年末，我國(guó)65歲及以上人口數(shù)量達(dá)2.17億人，占總?cè)丝诒壤M(jìn)一步提高至15.4%。根據(jù)國(guó)家信息中心研究，目前我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模約7萬(wàn)億元，占同期GDP比重約為6%。

　　相比于70歲以上的“銀發(fā)中老年”群體，家庭奉獻(xiàn)精神強(qiáng)，精打細(xì)算、謹(jǐn)慎花錢(qián)，如今以50—65歲為代表的“銀發(fā)青年”群體，個(gè)人自主意識(shí)增強(qiáng)，積極擁抱消費(fèi)主義。

　　以電商平臺(tái)數(shù)據(jù)為例，天貓上，50+歲消費(fèi)者4年消費(fèi)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)39%；京東上，2023年9月新增用戶(hù)中，銀發(fā)族占比40.7%。2023年雙11期間，平臺(tái)上保健滋補(bǔ)品、智能家居、康養(yǎng)輔具等細(xì)分類(lèi)目的銷(xiāo)量增長(zhǎng)達(dá)5—10倍。

　　整體來(lái)講，這群新老人展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)力——他們比年輕人的預(yù)期支出更樂(lè)觀，關(guān)注質(zhì)價(jià)比和品牌，健康消費(fèi)是剛需、悅己消費(fèi)日益突出。

　　隨著新老人們的生活態(tài)度年輕化、個(gè)性化，銀發(fā)賽道掀起新中式風(fēng)潮，與“變美”相關(guān)的品類(lèi)增長(zhǎng)迅速。

　　一方面，體現(xiàn)在外在打扮上，鞋服、配飾、金銀珠寶成熱銷(xiāo)品。京東數(shù)據(jù)顯示，在老年群體中，設(shè)計(jì)師品牌服飾銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超20倍；新中式服裝、翡翠首飾、斜挎包等產(chǎn)品的消費(fèi)偏好也較高。

　　另一方面，銀發(fā)新中式的風(fēng)還吹到了飲食養(yǎng)生、護(hù)膚抗衰等多個(gè)賽道。比如傳統(tǒng)滋補(bǔ)品、適老化營(yíng)養(yǎng)食品、健康養(yǎng)生酒、中草藥睡枕、中老年奶粉等品類(lèi)，均有可觀的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。

　　在海外市場(chǎng)，尤其是日本，花王、資生堂等大牌都有專(zhuān)門(mén)面向50+、60+歲女性的個(gè)護(hù)產(chǎn)品線。

　　而國(guó)內(nèi)這一藍(lán)海賽道目前是微商、白牌的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，不過(guò)也有頭部品牌開(kāi)始入場(chǎng)，如羽西面向中國(guó)50+歲熟齡女性，將人參系列產(chǎn)品差異化定位，定價(jià)600元以上。

　　此外，也有越來(lái)越多的新老人通過(guò)購(gòu)買(mǎi)香氛香薰等居家小物，提升生活品質(zhì)，讓自己心情“變美”。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)老齡網(wǎng)民占比逐年上升，2022年60歲及以上網(wǎng)民群體占比高達(dá)14.3%，較2015年增長(zhǎng)了2.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　跨越數(shù)字鴻溝的新老人們，正逐漸融入智能生活，在智能家居、健康設(shè)備、新能源車(chē)等方面需求強(qiáng)烈。

　　以智能家居為例，住建部數(shù)據(jù)顯示，由居家環(huán)境適老化改造帶來(lái)的直接市場(chǎng)份額高達(dá)3萬(wàn)億元，其中智能家居是重要一環(huán)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，65%的準(zhǔn)銀發(fā)家庭（界定在50—59歲）為單品智能家居用戶(hù)，5%的人為全屋智能家居用戶(hù)。

　　年輕人上班，新老人上興趣班、組樂(lè)團(tuán)、去戶(hù)外。根據(jù)中國(guó)樂(lè)器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，中老年人群的樂(lè)器擁有量正逐年上升。同時(shí)，形象禮儀、東方舞、民族舞類(lèi)課程，也帶動(dòng)了中老年服裝、舞蹈鞋、飾品和美妝產(chǎn)品的增長(zhǎng)。

　　中老年男性則更偏愛(ài)戶(hù)外項(xiàng)目，比如釣魚(yú)、爬山等活動(dòng)。京東數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族購(gòu)買(mǎi)戶(hù)外裝備、騎行類(lèi)運(yùn)動(dòng)商品的消費(fèi)增幅達(dá)到50%以上。

　　此外，生態(tài)旅游/康養(yǎng)旅居成為新老人更偏愛(ài)的旅游方式。截至2023年10月15日，55歲以上人群年出游量同比增長(zhǎng)近2倍，年出境游訂單量超5倍。

　　最后，從整個(gè)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)大盤(pán)來(lái)看，保健食品、醫(yī)療器械、女裝仍是中老年人群相關(guān)商品中的銷(xiāo)量TOP 3。而實(shí)際上，老年人的自身需求與子女認(rèn)為的需求存在差距，老年體檢、旅游、文化娛樂(lè)產(chǎn)品則是新老人們對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)品的TOP 3需求。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，銀發(fā)賽道的未來(lái)將出現(xiàn)不少高增長(zhǎng)趨勢(shì)的品類(lèi)。以老年體檢為例，截至2023年10月31日，京東“高端體檢榜”商品中，排名前五的體檢服務(wù)有4個(gè)是針對(duì)中老年人群的。

　　新興生活方式，關(guān)注產(chǎn)品線年上半年，LVMH集團(tuán)營(yíng)收同比下降1%，凈利潤(rùn)同比下降14％。Gucci收入大跌20%，母公司開(kāi)云集團(tuán)營(yíng)收同比下降11%，歸母凈利潤(rùn)同比下降51%。

　　業(yè)績(jī)下滑的巨頭們，不約而同地提到了中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額下滑。定位高端瑞士手表的斯沃琪CEO這樣形容中國(guó)的消費(fèi)者：“他們有錢(qián)，但他們對(duì)何時(shí)花錢(qián)以及如何花錢(qián)更為挑剔。”

　　與此同時(shí)，主打品牌平替和大牌代工廠的1688，迎來(lái)了用戶(hù)井噴，過(guò)去一年里兩次登頂蘋(píng)果應(yīng)用商店免費(fèi)榜。小紅書(shū)、閑魚(yú)、唯品會(huì)的流量也在不斷增長(zhǎng)，這些都在映射著年輕人的精致平替主張。

　　2024年上半年，曉報(bào)告做過(guò)一項(xiàng)“平替消費(fèi)”調(diào)研，數(shù)據(jù)顯示，近85%的人在近一年中有過(guò)購(gòu)買(mǎi)平替的行為。其中，半數(shù)以上的95后和00后認(rèn)為平替提供了一個(gè)省錢(qián)的好方法。

　　有意思的是，群體的收入越高，對(duì)“平替”的認(rèn)同也更強(qiáng)。在月收入超過(guò)2萬(wàn)元的群體里，26.8%的人開(kāi)始致力于將平替作為一種“生活方式”保持下去，這一數(shù)字高于整體的21.8%。

　　這與不少新中產(chǎn)的消費(fèi)理念不謀而合。在《2023年新中產(chǎn)大調(diào)研》中，68.4%的新中產(chǎn)表示更容易被商品的“質(zhì)價(jià)比”所吸引，更認(rèn)同“純粹的使用價(jià)值優(yōu)先、溢價(jià)靠邊”。

　　知萌咨詢(xún)調(diào)查數(shù)據(jù)也表明，60.8%的消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品真實(shí)價(jià)值和實(shí)用功能。其中60%的消費(fèi)者會(huì)選擇有硬核技術(shù)的產(chǎn)品，21.9%的消費(fèi)者傾向于選擇可以長(zhǎng)期使用的耐用品。

　　從行業(yè)分布來(lái)看，精致平替概念在多個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了深入滲透，其中以3C數(shù)碼配件最為盛行。彩妝/香水/美妝、女鞋、美容護(hù)膚/美體/精油、女裝/女士精品等以女性為主要消費(fèi)群體的領(lǐng)域，精致平替概念滲透廣泛。從價(jià)格分布來(lái)看，平替產(chǎn)品形成了以10元和50元為核心的兩個(gè)顯著價(jià)格門(mén)檻。

　　數(shù)據(jù)顯示，超40%的用戶(hù)選擇AI智能家電作為生活中最常用的AI產(chǎn)品，體現(xiàn)了人們對(duì)智能化家庭設(shè)備的高需求。同時(shí)，AI智能陪伴機(jī)器人和AI智能對(duì)話設(shè)備在互動(dòng)陪伴中應(yīng)用廣泛，說(shuō)明AI產(chǎn)品在提供情感支持方面也受到了廣泛認(rèn)可。

　　在AI智能穿戴設(shè)備和AI智能教育硬件領(lǐng)域，耳機(jī)和學(xué)習(xí)機(jī)開(kāi)始搭載AI技術(shù)，為消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的體驗(yàn)。而且這些產(chǎn)品價(jià)格均在上漲甚至翻倍，但消費(fèi)者的買(mǎi)單意愿仍然高漲。

　　以AI智能教育硬件為例，知萌咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，30%的消費(fèi)者表示使用過(guò)相關(guān)產(chǎn)品，其中有孩家庭的占比超過(guò)6成，體現(xiàn)了AI在提升學(xué)習(xí)效率和精準(zhǔn)度方面的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)，2024年上半年，學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)規(guī)模19億元，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)203.3%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)56.7%。

　　此外，OpenAI發(fā)布力作再次引爆AI話題，相關(guān)產(chǎn)品的AIPC在2024年一季度高速增長(zhǎng)，增速達(dá)到3652.4%，市場(chǎng)規(guī)模為12.7億元。

　　在護(hù)膚美妝領(lǐng)域，2024年上半年，小紅書(shū)平臺(tái)上帶有“快速”“神器”“工具”“技巧”等關(guān)鍵詞的筆記數(shù)，增長(zhǎng)高達(dá)230%。以公式法化妝為底層邏輯的妝容走紅，比如符號(hào)化妝法、數(shù)字腮紅法、視覺(jué)重心化妝法等。

　　同時(shí)，年輕的消費(fèi)者熱衷于對(duì)產(chǎn)品成分做功課，除了關(guān)注功效，還開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品背后的科技原理和技術(shù)手段。千瓜數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，和“美妝個(gè)護(hù)”相關(guān)的種草筆記量，比去年同期增長(zhǎng)了84%以上。其中，帶有“科技”“研發(fā)”“技術(shù)”等關(guān)鍵詞的筆記，數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)220%。

　　在母嬰領(lǐng)域，2024年上半年，小紅書(shū)平臺(tái)上帶有“科技”一詞的相關(guān)筆記數(shù)，增長(zhǎng)超過(guò)140%。比如“吸奶器”相關(guān)筆記增長(zhǎng)超過(guò)75%；沖奶機(jī)、調(diào)奶器、喂藥器等智能產(chǎn)品，也正在逐步入場(chǎng)。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國(guó)企業(yè)就業(yè)人員每周平均工作時(shí)間自2015年以來(lái)逐步上升，2023年達(dá)到48.6小時(shí)的新高。就算按一周6個(gè)工作日算，每天平均工作時(shí)長(zhǎng)都超過(guò)了8小時(shí)。于是，大眾對(duì)于格子間外的生活想象，流露在“衣食行”上尤為關(guān)注自然系、天然感的狀態(tài)。

　　穿搭方面，“自然系穿搭”熱度高漲。2024年上半年，小紅書(shū)平臺(tái)上和“服飾穿搭”相關(guān)的種草筆記量，比去年同期增長(zhǎng)了120%以上?！白匀弧焙汀八沙诟小保蔀闊衢T(mén)內(nèi)容關(guān)鍵詞，預(yù)估互動(dòng)量分別高達(dá)千萬(wàn)級(jí)和百萬(wàn)級(jí)。

　　飲食方面，消費(fèi)者渴望天然的、健康的。千瓜數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，和“食品飲料”相關(guān)的種草筆記量，比去年同期增長(zhǎng)了110%以上。

　　其中，“純凈”“元素”“新鮮”“天然”成為關(guān)鍵詞，相關(guān)筆記數(shù)增長(zhǎng)率超70%。而這些數(shù)據(jù)“翻譯”到生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)層面，對(duì)應(yīng)的是：成分透明化、配方精簡(jiǎn)化、原料天然性。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)健康飲食趨勢(shì)的重視，鮮食飲品市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，比如西梅汁、椰子汁等成為消費(fèi)者的熱門(mén)選擇。

　　2024年4月，白樺樹(shù)汁以“神奇之水”“酒后神飲”等極具光環(huán)的標(biāo)簽，進(jìn)入大眾視野。從巨量算數(shù)的數(shù)據(jù)來(lái)看，上半年“白樺樹(shù)汁”的搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)881.28%，單就4月的關(guān)鍵詞搜索指數(shù)高達(dá)90,432。其中，31—40歲的人群對(duì)其偏好度最高，男性占比高達(dá)62%。

　　出行方面，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)進(jìn)入“水陸兩棲”和“野生”時(shí)代。千瓜數(shù)據(jù)顯示，一方面，陸地活動(dòng)相關(guān)的關(guān)鍵詞“徒步”“騎行”，聲量增長(zhǎng)率分別超過(guò)400%和160%。涉水活動(dòng)相關(guān)的關(guān)鍵詞“溯溪”“游泳”“潛水”，聲量增長(zhǎng)率分別超過(guò)180%、120%和98%。另一方面，“野生”一詞熱度飆升2024寵物用品，互動(dòng)量增長(zhǎng)超3倍。

　　對(duì)應(yīng)到消費(fèi)市場(chǎng)上，受益于戶(hù)外熱潮持續(xù)，運(yùn)動(dòng)服、戶(hù)外服裝、戶(hù)外鞋靴品類(lèi)增速高漲，分別同比增長(zhǎng)18%、94%和66%。

　　魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，目前鞋服概念中，極寒保暖、沖鋒褲、防風(fēng)等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)概念，仍是市場(chǎng)主要的關(guān)注方向。而一些偏輕松感的概念，如輕運(yùn)動(dòng)、度假、松弛仍有待被發(fā)掘。

　　千瓜數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，在家居家裝行業(yè)筆記熱度排前的品類(lèi)，除了常見(jiàn)的家具、廚具、家居飾品外，全屋定制的關(guān)注度顯著飆升，相關(guān)的筆記數(shù)占比達(dá)5.44%，預(yù)估互動(dòng)量增長(zhǎng)高達(dá)380%。

　　實(shí)際上，定制的背后，是消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化的居家生活方式的關(guān)注。比如“自然系”的風(fēng)潮也進(jìn)入了家居家裝領(lǐng)域，小紅書(shū)平臺(tái)上和“自然”一詞相關(guān)的筆記數(shù)增長(zhǎng)超76%，“我的養(yǎng)花日?！薄熬G植”等線. 家電市場(chǎng)的“新寵”有哪些

　　一、常規(guī)家電品類(lèi)普遍不再出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，吸塵器、電飯煲等保有量極高的成熟品類(lèi)更是出現(xiàn)規(guī)模下滑。在家電消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素中，解決基礎(chǔ)需求、彰顯品味個(gè)性、換新/升級(jí)和被種草成為主要因素。

　　二、空調(diào)消費(fèi)熱持續(xù)，細(xì)分化新市場(chǎng)值得關(guān)注。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)/駐車(chē)空調(diào)賽道增速最快，但受眾群體偏小、規(guī)模尚較??；廚房空調(diào)賽道特別值得關(guān)注，一季度累計(jì)銷(xiāo)售額已達(dá)億元級(jí)，并且保持同步增幅3.6倍，為廚房烹飪“降溫”成為越來(lái)越多人的選擇。

　　三、清潔電器和空氣治理電器增速高企。根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)，生活電器賽道是2024年一季度家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的提速器，特別是清潔電器（洗地機(jī)、掃地機(jī)器人、除螨儀等）和空氣治理電器（暖風(fēng)機(jī)、抽濕機(jī)、加濕器等）兩大類(lèi)商品增速喜人。

　　魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，休閑零食市場(chǎng)回暖，銷(xiāo)售額達(dá)368.1億元，同比增長(zhǎng)22.1%。植物奶、藥食同源、乳制品相關(guān)的成分規(guī)模較小，但具備較大潛力。

　　從質(zhì)疑養(yǎng)生，理解養(yǎng)生到熱愛(ài)養(yǎng)生，年輕人正在凸顯出新一派的健康養(yǎng)生狀態(tài)，推動(dòng)了“中式養(yǎng)生”飲食的創(chuàng)新和消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　具體來(lái)看，藥食同源原料在零食產(chǎn)品中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。其中，人參、枸杞、蜂蜜、阿膠、黑芝麻等廣受歡迎的明星成分，仍然占據(jù)著市場(chǎng)的主導(dǎo)地位；同時(shí)，葛根、當(dāng)歸、百合、黃芪、桑葚等新興小眾成分強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

　　在線下，“中藥+食品”組合也成為新潮流，中藥咖啡、中藥冰淇淋、中藥面包等產(chǎn)品受到年輕消費(fèi)者追捧。

　　再舉兩個(gè)更具象的例子。①消費(fèi)者對(duì)防脫固發(fā)需求的不斷增長(zhǎng)，帶動(dòng)了即食、糕點(diǎn)類(lèi)護(hù)發(fā)食品增長(zhǎng)，如黑芝麻丸、黑芝麻餅、五黑粉等品類(lèi)增長(zhǎng)迅速。

　?、谙M(fèi)者日益關(guān)注腸胃健康，促使如西梅汁、超級(jí)食物等產(chǎn)品的需求急劇增長(zhǎng)。煉丹爐大數(shù)據(jù)顯示，零食與飲料行業(yè)在腸胃健康市場(chǎng)中的占比逐漸升高，這些產(chǎn)品結(jié)合了養(yǎng)胃、通便等功效，受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。