近年來，在人口老齡化、獨居青年增加等社會現(xiàn)象影響下，人們對“陪伴”有了新需求，寵物逐漸成為釋放壓力、聯(lián)結情感的重要寄托2024寵物用品。養(yǎng)寵規(guī)模逐漸擴大、養(yǎng)寵人群不斷增加、寵物主消費意愿提升等因素推動下，“它經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，寵物行業(yè)保持高位增長態(tài)勢，寵物食品、用品、醫(yī)療健康等賽道紛紛孵化出新的增長曲線。

　　伴隨寵物主養(yǎng)寵理念及養(yǎng)寵認知升級，寵物行業(yè)各細分領域也隨之躍遷，出現(xiàn)了新趨勢、新動向、新發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴容，預計2023年可達5928億元，中國養(yǎng)寵家庭戶數(shù)已于2022年突破9800萬戶，預計2023年養(yǎng)寵家庭規(guī)模突破億戶，寵物數(shù)量逼近2.2億只。

　　日漸高漲的寵物經(jīng)濟不僅推動了寵物各行業(yè)迅速發(fā)展，也讓眾多品牌看到了養(yǎng)寵人群背后孕育的消費需求與機遇。繁榮的“它經(jīng)濟”之下，寵物品牌該何去何從？如何更深度開拓市場？如何在復雜發(fā)展周期中實現(xiàn)健康生長？

　　基于這些思考，全球領先寵物智能用品品牌鳥語花香攜手弗若斯特沙利文，重磅發(fā)布《2023-2024寵物行業(yè)綠皮書》暨《2023-2024中國寵物用品消費趨勢報告》（以下簡稱綠皮書），以寵物行業(yè)宏觀整體環(huán)境變化，養(yǎng)寵人群結構性調整，寵物食品、用品、健康、零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，全球視域下寵物行業(yè)發(fā)展趨勢等方向為視角，深度剖析寵物行業(yè)發(fā)展風險及機遇。

　　根據(jù)綠皮書數(shù)據(jù)，2022年，中國城鎮(zhèn)寵物犬貓消費市場規(guī)模持續(xù)擴大，呈正向增長態(tài)勢，廣闊的寵物規(guī)模及養(yǎng)寵群體堅實的消費能力為寵物消費市場發(fā)展注入強勁增長動力。

　　《2023-2024寵物行業(yè)發(fā)展綠皮書》數(shù)據(jù)顯示，當前養(yǎng)寵消費人群主要集中在二線歲人群，高收入、高消費、高學歷為其主要特征，與其他養(yǎng)寵消費人群相比，這部分寵物主的養(yǎng)寵認知及理念偏向精細化、多元化，更看重寵物的身心健康及生活質量。

　　當?shù)讓踊A需求被滿足，養(yǎng)寵群體轉而追求更高品質、高質量需求。于寵物市場發(fā)展而言，寵物規(guī)模擴大帶來的勢能將逐漸朝著以價值提升帶來的消費升級轉移，更高品質消費、智能化、細分品類滲透率等共同構成當下寵物中國寵物市場增長的核心驅動因素。

　　從寵物健康角度出發(fā)，寵物主對寵物食品、用品等需求越來越多元，推動相關企業(yè)品牌在原料、工藝、技術手段上不斷迭代升級。寵糧的營養(yǎng)成分、食材來源、科學配比、功能功效成為寵物主選擇寵糧的首要衡量因素。

　　此外，寵物主圍繞寵物居家娛樂、寵物出行、寵物智能、清潔健康等場景的用品消費支出也在不斷增加，作為其中的增長消費品類，寵物智能用品行業(yè)市場規(guī)模不斷上揚，預計2024年可達約70億元，未來將迎來更大的爆發(fā)式增長。

　　寵物主對寵物健康關注度提升的另一表現(xiàn)，在于寵物醫(yī)療及寵物保險方面支出增加。2022年，中國寵物健康消費市場規(guī)模達1216億元，年復合增長率達33%，寵物主對寵物健康重視程度逐漸提升，對寵物健康保障及衍生服務提出了新需求。

　　在寵物營養(yǎng)及健康保障方面，基于人寵共居環(huán)境及寵物主對寵物喂養(yǎng)樂趣與科學性需求，寵物主在寵物綜合營養(yǎng)保健方面的支出及頻次提高，驅蟲、腸胃健康及皮膚健康更受寵物主重視。

　　盡管線上電商平臺成為多數(shù)寵物主主要消費及決策場景，但隨著“重回線下”熱情重燃，寵物門店、寵物醫(yī)院及展會同樣成為寵物主了解新品信息、種草產(chǎn)品的重要渠道。線下寵物門店追求復合增長點，不斷開發(fā)新的衍生服務項目，開發(fā)多元化寵物零售業(yè)態(tài)。

　　相關數(shù)據(jù)顯示，全球寵物市場規(guī)模正處于增長狀態(tài)，且預計在未來幾年中還將繼續(xù)保持兩位數(shù)增長。以美國寵物市場為例，2022年美國寵物數(shù)量約為4.02億只，預計未來將會以0.3%年復合增長率增長，預計2027年可達4.09億只。

　　伴隨寵物數(shù)量增長、寵物主對寵物健康的關熊貓體育官網(wǎng)注，美國寵熊貓體育官網(wǎng)物市場規(guī)模從2017年的4796億人民幣增長至2022年6750億人民幣，期間復合年增長率達7.1%。

　　其一是寵物產(chǎn)品人性化，如定制化寵糧、寵物盲盒、人用級別寵物食品等寵物產(chǎn)品的遇熱；其二是科技化、智能化產(chǎn)品發(fā)展，新興科技逐漸被應用于寵物產(chǎn)品市場；其三是綠色環(huán)保趨勢，如植物基產(chǎn)品在寵物食品領域的運用；其四是寵物服務多樣化，為寵物市場提供了新的發(fā)展機遇。

　　從宏觀行業(yè)到細分領域，從人群結構到消費偏好，從營銷渠道到服務業(yè)態(tài)，《2023-2024寵物行業(yè)發(fā)展綠皮書》從多個維度剖析了寵物市場及企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機遇，希冀為寵物行業(yè)及品牌提供可參考的多元視角。