隨著人們生活水平的提高，寵物已經(jīng)成為越來(lái)越多家庭的重要成員，寵物市場(chǎng)的需求也在不斷擴(kuò)大。9月12日，記者走訪市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，寵物產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)都在不斷發(fā)展壯大。線下和線上的全渠道運(yùn)營(yíng)，或關(guān)系到寵物經(jīng)濟(jì)的未來(lái)。

　　今年年初，30歲的小郭開始出現(xiàn)胸悶氣短、呼吸不暢等癥狀。小郭嘗試了很多方法，癥狀沒有任何好轉(zhuǎn)。一位學(xué)心理學(xué)的朋友建議他養(yǎng)只小貓緩解壓力、轉(zhuǎn)移注意力。

　　兩個(gè)月前，小郭從貓舍花8000元買了一只緬因貓。從那以后，單身多年的小郭忽然有了牽掛。早晨貓糧、中午罐頭、晚上生肉……小郭是個(gè)工作狂，在養(yǎng)貓之前，中午從來(lái)不回家，養(yǎng)貓之后，小郭每天中午都會(huì)空出一個(gè)多小時(shí)回家喂貓。下班后，還會(huì)抽出一段時(shí)間陪貓玩。為避免小貓感到孤獨(dú)，小郭還帶著小貓去其他養(yǎng)寵的朋友家做客。

　　養(yǎng)貓前后，小郭做了很多功課，在網(wǎng)上選購(gòu)了一款價(jià)格相對(duì)較貴的無(wú)塵貓砂和專用貓糧?？紤]到幼年貓咪正是長(zhǎng)身體的時(shí)候，小郭還買了鈣片、維生素給它補(bǔ)充微量元素。這兩天，天氣干燥，小貓的毛發(fā)比之前干燥了不少，小郭特意買了貓咪專用魚油和無(wú)菌蛋，給小貓加餐。這些林林總總的開支，每個(gè)月都有將近1500元，幾乎相當(dāng)于小郭本人生活費(fèi)的一半。身邊的朋友大部分已經(jīng)結(jié)婚生子，之前，有朋友在朋友圈曬自己的愛人、孩子，小郭十分費(fèi)解，總感覺“沒啥曬的”。自從養(yǎng)貓以后，小郭總喜歡在朋友圈曬自家貓，口頭禪也多了一句“我家貓如何如何”。在小郭心里，養(yǎng)貓更像把小時(shí)候的自己重養(yǎng)了一遍，總想把好吃的東西買給它，又總擔(dān)心小貓跟著自己受委屈。

　　太原市民陸女士養(yǎng)了兩只貓，一只是朋友送的2024環(huán)保寵物用品，一只是女兒曉曉撿回來(lái)的流浪貓。可能是因?yàn)榻?jīng)歷過流浪生活，“流浪貓”生活能力特別強(qiáng)，會(huì)刻意討好主人，吃飯也會(huì)根據(jù)主人是否外出“做好規(guī)劃”。主人在家的時(shí)候，喂多少吃多少，主人外出的時(shí)候，會(huì)給自己碗里留些貓糧以備“不時(shí)之需”。比較起來(lái)，從小被寵大的“原住民”就顯得高冷而沒有算計(jì)，啥都按自己喜好來(lái)。家里沒人的時(shí)候，“原住民”就會(huì)經(jīng)常被欺負(fù)，甚至吃不飽。觀察到兩只小貓的性格特點(diǎn)后，陸女士開始分開喂養(yǎng)它們，“原住民”吃不飽時(shí)，會(huì)偷偷喂些貓條和罐頭。上初中的曉曉也會(huì)學(xué)著媽媽的樣子給小貓“鏟屎”，還會(huì)用壓歲錢給貓咪買專用蛋糕慶生?！白屔頌楠?dú)生子女的女兒學(xué)會(huì)分享學(xué)會(huì)愛，這一點(diǎn)就讓我很開心?！标懪空f(shuō)。

　　9月12日，記者打開了某購(gòu)物網(wǎng)站，搜索“寵物”，有20多個(gè)關(guān)聯(lián)詞彈出。其中，有“寵物烘干箱”“寵物剃毛器”等護(hù)理用品，也有“寵物零食”“寵物月餅”等食品。

　　以“寵物零食”為例，品類主要以寵物狗零食和寵物貓零食為熊貓?bào)w育官方平臺(tái)主。其中，寵物狗零食主要有肉干、肉條、潔齒骨、犬罐頭、凍干、寵物飲品、寵物奶酪等。寵物貓零食主要有貓罐頭、貓條、妙鮮包、凍干、魚干、貓薄荷、貓草、貓布丁、貓奶酪、貓?zhí)堑??？梢哉f(shuō)，寵物零食不僅是寵物和寵主共同體驗(yàn)的產(chǎn)品，也是連接寵物和寵主的紐帶。有數(shù)據(jù)顯示，在提高寵物幸福感的方式中，超過半數(shù)的貓狗主人選擇了喂零食?！皩櫸锪闶呈怯?xùn)練寵物的有效獎(jiǎng)勵(lì)以及親密雙方關(guān)系的禮物?！睂櫸镏髭w女士說(shuō)?；诖耍覈?guó)寵物零食品類的市場(chǎng)滲透率也在不斷提高。據(jù)國(guó)海證劵此前調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年寵物零食的消費(fèi)滲透率已高達(dá)81.8%。截至目前，寵物零食的滲透程度仍在持續(xù)增長(zhǎng)。

　　在寵物電器方面，各大電器廠家也在各自發(fā)力。2023年，松下正式推出了其全新的寵物產(chǎn)品矩陣，包含自動(dòng)貓砂盆、寵物烘干箱、寵物飲水機(jī)、智能喂食器、智能保鮮碗、逗貓玩具等產(chǎn)品。飛利浦推出的寵物空氣凈化器“四腳獸”，吸引了業(yè)內(nèi)、媒體及消費(fèi)者多方關(guān)注。此款寵物空氣凈化器主打可以一機(jī)解決浮毛、異味、細(xì)菌、過敏源問題，切中了養(yǎng)寵人士的痛點(diǎn)。寵物用品市場(chǎng)是寵物經(jīng)濟(jì)中最為活躍的領(lǐng)域之一，其市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，并呈現(xiàn)出智能化、高端化、環(huán)保與可持續(xù)性、個(gè)性化與定制化等熱點(diǎn)趨勢(shì)。

　　據(jù)中研網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年全球?qū)櫸镉闷肥袌?chǎng)規(guī)模達(dá)到1625.9億元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到2578.5億元，2024年-2030年期間年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）為7.99%。而中國(guó)寵物用品市場(chǎng)規(guī)模也在穩(wěn)健增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)442.0億元。在寵物用品市場(chǎng)中，玩具、床具、服飾等細(xì)分領(lǐng)域均表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，特別是智能寵物用品如智能喂食器、智能熊貓?bào)w育官方平臺(tái)飲水機(jī)等，憑借其便捷性和實(shí)用性受到寵物主人的歡迎。同時(shí)，環(huán)保型貓砂、可降解寵物用品等也逐漸成為市場(chǎng)的新寵。

　　寵物經(jīng)濟(jì)的崛起，引來(lái)了各大品牌營(yíng)銷部門的關(guān)注。現(xiàn)如今，品牌營(yíng)銷正逐漸走向“萬(wàn)物皆可萌寵化”的階段。一方面，品牌借助萌寵元素吸引著觀眾的視線，讓萌寵當(dāng)廣告片甚至短劇的主角，如Vivo連續(xù)3年給黑貓白貓夫婦上新動(dòng)畫短片，美團(tuán)酒店上演萌寵版霸總短劇，以萌物萌態(tài)俘獲觀眾芳心，順勢(shì)輸出品牌或產(chǎn)品賣點(diǎn)信息。另一方面，也有品牌直接為養(yǎng)寵人提供了一個(gè)盡情曬“娃”的平臺(tái)，借此增強(qiáng)與養(yǎng)寵人的情感聯(lián)系。如小紅書征集了各種貓咪圖片，在上海外灘辦起了大型貓咪展覽；淘寶打造了一場(chǎng)“貓王大賽”，向全網(wǎng)征集貓咪代言人。

　　同時(shí)，跨界推出各種萌寵玩具和周邊也成為品牌招徠生意的流量密碼。如麥當(dāng)勞的“過家家系列玩具”“漢堡貓窩”和肯德基的“墩墩雞寵物抱抱窩”等親崽玩具，把鏟屎官想要促進(jìn)人寵關(guān)系以及獲得社交認(rèn)同感的心理全都狠狠拿捏。可以說(shuō)，萌寵元素成為品牌與用戶溝通過程中實(shí)打?qū)嵉牧髁棵艽a，堪稱“吸睛萬(wàn)金油”。

　　從市場(chǎng)現(xiàn)狀看，多元化是寵物用品行業(yè)發(fā)展的顯著特點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)于寵物的需求日益多樣化，從基本的食品、日用品到玩具、服裝等，寵物用品的種類不斷豐富。同時(shí)，針對(duì)不同年齡、品種和體型的寵物，市場(chǎng)上也涌現(xiàn)出更加細(xì)分化的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。對(duì)于寵物用品企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)目前的寵物市場(chǎng)正處于起步階段，與寵物相關(guān)的行業(yè)、周邊，已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)細(xì)分也越來(lái)越精細(xì)。當(dāng)前寵物行業(yè)呈現(xiàn)明顯的低品牌集中度和高電商滲透率的特點(diǎn)，線上渠道成為寵物行業(yè)最為重要的銷售渠道。從寵物行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，全渠道運(yùn)營(yíng)是寵物行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。對(duì)品牌而言，線下渠道是寵物企業(yè)打造品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)，通過建立良好的品牌形象，可以通過線上渠道進(jìn)行營(yíng)收規(guī)模的放大。（郭衛(wèi)艷）

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