中國(guó)的寵物數(shù)量今年預(yù)計(jì)將首次超過(guò)嬰幼兒數(shù)量，到2030年底將接近嬰幼兒數(shù)量的兩倍。

　　隨著寵物數(shù)量增加和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，近年來(lái)國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)持續(xù)高速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為了“抗周期”的代表性產(chǎn)業(yè)。

　　這一趨勢(shì)在近日舉辦的2024年亞洲寵物展（以下簡(jiǎn)稱“亞寵展”）中得到了映射。

　　作為亞洲最具影響力的寵物行業(yè)展會(huì)之一，今年亞寵展規(guī)模再創(chuàng)新高，展覽會(huì)規(guī)模達(dá)30萬(wàn)平方米，覆蓋17大館、7個(gè)供應(yīng)鏈專館以及戶外區(qū)，匯聚超過(guò)2500家海內(nèi)外展商。

　　展會(huì)期間，天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）聯(lián)合點(diǎn)晶網(wǎng)絡(luò)發(fā)布《中國(guó)養(yǎng)寵家庭智慧生活趨勢(shì)白皮書(shū)》，對(duì)中國(guó)養(yǎng)寵家庭的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行了深入調(diào)研和分析，為商家們把握市場(chǎng)機(jī)遇提供了參考和指引。

　　《白皮書(shū)》提到，未來(lái)幾年將有大批寵物步入老年期，這將推動(dòng)寵物醫(yī)療相關(guān)需求的集中爆發(fā)。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)的老年貓犬共計(jì)約5365萬(wàn)只，包括約3247萬(wàn)只8-14歲的老年犬，以及約2118萬(wàn)只8-16歲的老年貓。

　　此外，喂養(yǎng)和護(hù)理的精細(xì)化、個(gè)性化和智能化也成為了寵物用品行業(yè)的新趨勢(shì)，擁有巨大的市場(chǎng)潛力。根據(jù)《白皮書(shū)》調(diào)研，83.17%的消費(fèi)者表示愿意為購(gòu)買(mǎi)養(yǎng)寵家庭友好的智能設(shè)備額外提升購(gòu)買(mǎi)預(yù)算。

　　國(guó)內(nèi)寵物用品行業(yè)整體規(guī)模不斷擴(kuò)張的同時(shí)，市場(chǎng)需求也在不斷細(xì)分和演變。面對(duì)快速變化的市場(chǎng)，品牌只有不斷推陳出新，才能穩(wěn)固市場(chǎng)地位、提振品牌聲量。

　　但在消費(fèi)觀念不斷變化、消費(fèi)需求日趨多元的當(dāng)下，品牌想要找準(zhǔn)用戶的真實(shí)需求并不容易。大家面臨著不主動(dòng)求變，市場(chǎng)將被步步蠶食；主動(dòng)求變，一旦押錯(cuò)方向又將付出巨大試錯(cuò)成本的兩難困境。

　　針對(duì)品牌方的這些痛點(diǎn)，TMIC基于淘寶天貓平臺(tái)多年來(lái)對(duì)消費(fèi)需求的挖掘和人群的洞察，開(kāi)發(fā)了一系列數(shù)字工具和產(chǎn)品，助力商家把握消費(fèi)趨勢(shì)，找準(zhǔn)新品研發(fā)方向。

　　作為全球最大的數(shù)字化上新平臺(tái)，TMIC基于10億級(jí)用戶的龐大消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)以及獨(dú)家新品產(chǎn)業(yè)知識(shí)庫(kù)等能力優(yōu)勢(shì)，2024財(cái)年全年共孵化了4500個(gè)優(yōu)質(zhì)新品，孵化新品累計(jì)銷售額超過(guò)82億元。

　　在產(chǎn)品供給過(guò)剩、酒香也怕巷子深的當(dāng)下，品牌除了做好新品研發(fā)，也面臨著如何精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群、將新品快速打爆的老大難問(wèn)題。

　　TMIC的難能可貴之處在于，它除了能夠基于AI和大數(shù)據(jù)能力，幫助品牌完成新品孵化和共創(chuàng)，還能聯(lián)動(dòng)天貓U先、天貓小黑盒新品IP等平臺(tái)內(nèi)的全鏈路資源矩陣，對(duì)重磅新品進(jìn)行流量資源加碼扶持，助力品牌新品快速打爆。

　　寵物食品品牌伯納天純就是TMIC全鏈路能力的受益者之一。其攜手TMIC、凱詰通過(guò)大數(shù)據(jù)市場(chǎng)掃描定位老年犬專用糧賽道趨勢(shì)、仿真測(cè)試確認(rèn)新品核心概念，取得了上市2個(gè)月累計(jì)銷量3000+、UV月環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)70%的優(yōu)異成績(jī)。

　　基于TMIC的大數(shù)據(jù)，伯納天純發(fā)現(xiàn)，過(guò)去幾年淘系平臺(tái)的老年犬糧銷售額穩(wěn)健增長(zhǎng)，市場(chǎng)潛力巨大。其主流價(jià)格帶在25-40元/斤，其中以15-25元的中端價(jià)格帶增速最快。

　　通過(guò)進(jìn)一步的用戶調(diào)研，伯納天純發(fā)現(xiàn)，老年犬糧用戶的狗狗普遍存在牙齒、骨骼和腸胃的健康問(wèn)題。用戶在選購(gòu)犬糧時(shí)普遍最關(guān)注營(yíng)養(yǎng)成分、原料組成和年齡段三個(gè)關(guān)鍵因素。這為熊貓?bào)w育官方平臺(tái)伯納天純的老年犬糧新品研發(fā)提供了清晰的方向。

　　同時(shí)，在仿真測(cè)試環(huán)節(jié)2024環(huán)保寵物用品，TMIC幫助伯納天純不斷調(diào)優(yōu)商品溝通策略，提煉出了重塑骨骼活力vs七維抗初老兩個(gè)核心賣點(diǎn)，直指用戶核心需求，最終幫助新品實(shí)現(xiàn)了上市即打爆。

　　寵物食品賽道的另一家頭部品牌希寶同樣受益于TMIC的全鏈路新品孵化能力。其攜手TMIC深度調(diào)研消費(fèi)者需求，捕捉到主食濕糧的細(xì)分機(jī)會(huì)點(diǎn)，推出了第一款主食級(jí)別濕糧“三重奏貓咪小蛋糕”，在新品冷啟動(dòng)中成為店鋪排名TOP10，效率遠(yuǎn)高于店鋪其他新品。

　　除了食品，寵物健康也是廣大寵主們最為關(guān)心的話題，其中最常見(jiàn)的場(chǎng)景就是驅(qū)蟲(chóng)。在這樣一個(gè)已經(jīng)非常成熟的場(chǎng)景，品牌如何才能挖掘出更多商機(jī)？福來(lái)恩和犬心保的組合十分具有參考意義。

　　福來(lái)恩x犬心保敏銳地洞察到寵主的驅(qū)蟲(chóng)意識(shí)增強(qiáng)、體內(nèi)外均驅(qū)蟲(chóng)成為共識(shí)，順勢(shì)根據(jù)用戶細(xì)分需求推出不同套組售賣，用強(qiáng)勢(shì)的外驅(qū)滴劑拉動(dòng)內(nèi)驅(qū)品類快速增長(zhǎng)，并成功登頂雙十一狗狗驅(qū)蟲(chóng)熱賣榜TOP1，銷售額同比增長(zhǎng)75%。

　　除了寵物生活剛需的食品用品之外，更多定位于“養(yǎng)寵人群”的人寵共用產(chǎn)品也已經(jīng)悄然進(jìn)入養(yǎng)寵人的生活。這不僅給寵物行業(yè)，也給家居、家電行業(yè)帶來(lái)了新的商機(jī)。

　　本屆亞寵展的E2館就全新策劃了“寵物用品及美好生活”展覽，聯(lián)合寵物家居、寵物智能家電、寵物出行、寵物友好共享空間、人寵生活友好原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌等優(yōu)質(zhì)品牌與展商，還原了人寵共生美好空間場(chǎng)景。

　　與歐美國(guó)家寬敞的居住環(huán)境相比，中國(guó)家庭的平均居住面積相對(duì)較小，這一現(xiàn)實(shí)情況使得人寵共處的空間顯得更加緊湊。

　　在這種情況下，如何平衡寵物的日常照料、健康管理以及家庭的整體生活品質(zhì)成為了眾多寵主關(guān)注的核心問(wèn)題。

　　近年來(lái)，隨著智慧家居技術(shù)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的寵主開(kāi)始注重借助智能電器和設(shè)備，優(yōu)化家居生活的各個(gè)方面。從寵物的喂養(yǎng)、健康監(jiān)測(cè)到居家環(huán)境的智能管理，智慧生活正逐步滲透到養(yǎng)寵家庭的日常中，改變著傳統(tǒng)的養(yǎng)寵模式。智慧生活不僅有效地減輕了寵主在清潔、健康監(jiān)測(cè)等方面的負(fù)擔(dān)，還通過(guò)數(shù)據(jù)化管理和智能化聯(lián)動(dòng)，為寵主與寵物之間的互動(dòng)增添了更多樂(lè)趣與便利。

　　寵主們對(duì)智能化、個(gè)性化產(chǎn)品的需求不斷攀升，推動(dòng)了市場(chǎng)上針對(duì)寵物友好的智能產(chǎn)品的研發(fā)和升級(jí)。

　　以寵物用水場(chǎng)景為例，相比于人類，寵物的腎臟和肝臟更加敏感，尤其是貓咪對(duì)水質(zhì)的要求更為嚴(yán)格。自來(lái)水中的氯等清潔劑化學(xué)成分可能會(huì)導(dǎo)致寵物不愛(ài)喝水的現(xiàn)象，并最終引發(fā)寵物腎臟疾病。同時(shí)，寵物的皮膚也十分嬌嫩，洗浴用水不健康會(huì)帶來(lái)寵物皮膚病的風(fēng)險(xiǎn)。

　　針對(duì)這一問(wèn)題，松下推出了可以軟水的燃?xì)鉄崴骱头礉B透凈水器兩款新品，以保障養(yǎng)寵家庭的用水健康。

　　松下的兩款新品只是人寵共生場(chǎng)景下的冰山一角，未來(lái)隨著寵物數(shù)量越來(lái)越多以及在家庭中占據(jù)越來(lái)越重要的地位，關(guān)于人寵共生的生活品質(zhì)提升，仍然有巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)等待挖掘。誰(shuí)能更先洞察用戶需求，更加高效地觸達(dá)精準(zhǔn)用戶，誰(shuí)就能在市場(chǎng)中搶占先機(jī)。

　　為此，今年9月，TMIC還將上線家居產(chǎn)業(yè)圖譜，幫助家居行業(yè)更全面的洞察需求、掃描市場(chǎng)機(jī)會(huì)，打開(kāi)更大的想象空間。

　　寵物經(jīng)濟(jì)這個(gè)堪比母嬰行業(yè)的賽道才剛剛開(kāi)始啟航。雷峰網(wǎng)雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))雷峰網(wǎng)