在過去的十年中，寵物行業(yè)經(jīng)歷了重大變革，發(fā)展成為一個遠遠超出基本寵物護理的多層面市場。如今，該行業(yè)不僅包括食品和玩具等傳統(tǒng)產(chǎn)品，還反映了寵物主更廣泛的生活方式和愛好文化。消費者對寵物的關(guān)注及人性化趨勢已成為寵物市場增長的核心，推動著創(chuàng)新并影響著行業(yè)發(fā)展

　　本文，元智匯全球?qū)櫂I(yè)出海洞察將結(jié)合相關(guān)資料，從市場潛力和行業(yè)態(tài)勢方面為大家梳理2024年寵物行業(yè)的主要趨勢，以幫助相關(guān)寵物企業(yè)及品牌洞察未來一年的業(yè)務(wù)拓展機會。

　　過去25年，寵物行業(yè)增長了450%，該行業(yè)及其趨勢正在經(jīng)歷巨大的轉(zhuǎn)變過程，市場預(yù)計將持續(xù)增長。相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，在這25年中，寵物行業(yè)只有幾年沒有增長。這表明，寵物行業(yè)是隨著時間的推移增長最穩(wěn)定的行業(yè)之一。

　　在往期的文章中，我們曾分享過權(quán)威媒體Bloomberg Intelligence去年3月發(fā)布的一項研究報告，該報告預(yù)測，到2030年，全球?qū)櫸锸袌鰧哪壳暗?200億美元增長至5000億美元，這主要得益于寵物數(shù)量的增長和對高端寵物護理的需求不斷增加。

　　美國仍將是最大的寵物市場，銷售額將達到2000億美元，占全球?qū)櫸锸袌鲣N售額的40%。推動這一增長的原因是寵物相關(guān)醫(yī)療保健（包括獸醫(yī)護理、診斷和藥品）支出的增加，這使得寵物壽命延長，需要更昂貴的老年護理。

　　寵物食品銷售仍將是最大的支出類別，預(yù)計到2030年將增長52%，推動因素包括價格飆升、不愿改變寵物飲食，以及越來越多地將寵物視為家庭成員。

　　不僅如此，隨著人們對食品對寵物健康影響的認識不斷增強，僅占市場份額1%的高端新鮮冷凍食品可能會引發(fā)并購活動，超過其他類別。

　　就目前而言，實體店銷售占寵物消費的四分之三，雖然電子商務(wù)不會超過實體店，但這一類別的寵物消費將大幅增長。

　　研究預(yù)測，到2030年，在線銷售額可能會翻一番，達到600億美元，市場份額從22%增加至30%。這其中，Chewy和亞馬遜或成為寵物電商平臺的領(lǐng)頭羊，占據(jù)70%以上的銷售額。塔吉特（Target）和沃爾瑪（Walmart）等大型連鎖店也因其全方位購物的便利性而備受青睞。

　　Research And Markets最新研究數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2023年全球?qū)櫸镒o理電商市場規(guī)模將達到250億美元，預(yù)計到2028年將達到412.4億美元，復合年增長率為10.53%。

　　從寵物主看，一項調(diào)查顯示，約有22%的千禧一代和越來越多的Z世代更愿意選擇養(yǎng)寵物，而不是組建家庭。在這些年輕一代中，與寵物建立更緊密聯(lián)系的趨勢非常明顯。數(shù)據(jù)顯示，在20-38歲的人群中，約76%的人至少擁有一只寵物，其中一半以上的人養(yǎng)狗。

　　正如預(yù)測的那樣，2023年，千禧一代超過嬰兒潮一代成為養(yǎng)寵主力軍。接下來這一年，或?qū)⑹荶世代寵物主和千禧一代寵物主的“王位之爭”，他們將影響著寵物行業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　在過去幾年里，寵物行業(yè)得到了長足的發(fā)展，成為市場上最具活力的行業(yè)之一。在寵物擁有量及寵物護理和產(chǎn)品方面支出增加的驅(qū)動下，寵物護理行業(yè)一直保持高速增長態(tài)勢，發(fā)展也越來越趨于人性化。

　　越來越多的寵物主將寵物視為家庭成員，并為其提供更加人性化、細致和貼心的護理和產(chǎn)品服務(wù)。這種趨勢反映了人們對寵物重要性的認識不斷提高，以及希望為寵物提供更加舒適、健康和幸福生活的愿望。

　　根據(jù)Packaged Facts的數(shù)據(jù)，寵物產(chǎn)品越來越多地以人類的喜好和生活方式為藍本，這種趨勢被稱為 人性化。如符合人類飲食趨勢的非轉(zhuǎn)基因、有機和天然成分寵物食品。報告指出，70%的寵物主認為寵物的飲食質(zhì)量與自己的一樣重要。

　　隨著寵物主對寵物健康和福利的關(guān)注度的日益提升，他們對寵物護理和產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性要求越來越高，因此寵物消費開始升級，很多產(chǎn)品和服務(wù)逐漸向高端化方向發(fā)展。

　　Grand View Research的研究數(shù)據(jù)顯示，全球豪華寵物市場的價值在2020年將達到57億美元。預(yù)計2021年至2028年的復合年增長率（CAGR）將達到8.6%。這一趨勢凸顯了寵物對高端食品、零食，以及復雜的健康和保健產(chǎn)品需求的增長。

　　再比如，根據(jù)MoneySuperMarket對英國寵物主的一項新研究，英國寵物主每年平均在奢侈品上花費近500英鎊，為寵物購買奢侈品，從名牌服裝和豪華床到玩具和美食，十分之七的人愿意在奢侈品上花更多錢他們的寵物而不是他們自己。

　　如今，很多寵物主喜歡尋求表達寵物的獨特個性，這促進了一些主打定制的產(chǎn)品及服務(wù)的需求增長。比如定制項圈、定制胸背帶等個性化產(chǎn)品的需求增長尤其明顯。

　　此外，一些根據(jù)寵物年齡、品種、健康狀況等因素提供個性化的食品配方的定制寵物食品正在市場走熱。寵物DNA檢測等服務(wù)也越來越受歡迎，可以深入了解特定品種的特征和健康傾向。

　　不少寵物品牌表示，將推出定制化的護理計劃，根據(jù)寵物的具體情況提供個性化的護理方案。

　　訂閱模式在寵物行業(yè)中的發(fā)展前景廣闊，特別是在先進技術(shù)的加持下，訂閱模式為提供更加便利、個性化的護理和產(chǎn)品服務(wù)，為寵物行業(yè)帶來了新的商業(yè)機會和發(fā)展空間。

　　比如，根據(jù)狗糧品牌BarkBox的報告，其訂閱價格低至每月20美元，分別為1個月、6個月和12個月的計劃。訂閱服務(wù)已擁有超過100萬訂閱者，重點是定期運送從食品到玩具和零食等寵物產(chǎn)品，大大提高了其服務(wù)質(zhì)量和效率。

　　一些寵物專業(yè)服務(wù)正在成為市場主流、比如寵物保險，為節(jié)省獸醫(yī)開支，選擇購買寵物保險的人增長顯著，預(yù)計這種上升趨勢將持續(xù)下去。北美寵物健康保險協(xié)會 (NAPHIA) 報告顯示，2022年美國和加拿大的寵物保險市場規(guī)模超過35億美元，同比增長23.5%。

　　另外，寵物攝影、訓練，清潔等專業(yè)服務(wù)需求也持續(xù)增長。根據(jù)Thumbtack的數(shù)據(jù)，從2019年到2021年，對專業(yè)寵物服務(wù)的需求增加了40%。這表明，以寵物為中心的獨特活動市場不斷增長。

　　將技術(shù)融入寵物護理是該行業(yè)最具創(chuàng)新性的趨勢之一，智能化寵物護理和產(chǎn)品也帶來了新的商業(yè)機會和營銷模式。通過收集和分析智能化設(shè)備產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，品牌可以更好地了解消費者需求和行為習慣，從而提供更加精準的產(chǎn)品和服務(wù)。同時，智能化產(chǎn)品也可以成為品牌與消費者互動的重要平臺，提高品牌知名度和美譽度。

　　Grand View Research預(yù)測的數(shù)據(jù)顯示，到2027年，全球智能寵物技術(shù)市場將達到205億美元，復合年增長率為24%。這包括物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，例如自動喂食器、GPS 和健康監(jiān)測可穿戴設(shè)備。

　　以寵物智能喂食器為例，市場研究和競爭情報提供商Fact.MR 最新的報告顯示，智能寵物喂食器的市場價值在過去四年中以4.7% 的復合年增長率增長。2021年，智能寵物喂食器市場規(guī)模約為1.873億美元，到2032年，對智能喂食器的需求將以復合年增長率7.8%的高速度增長。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動設(shè)備的廣泛應(yīng)用的背景下，寵物行業(yè)移動化趨勢也越來越明顯。移動化趨勢為寵物護理和產(chǎn)品市場提供了新的商業(yè)機會和營銷方式，也提高了消費者獲取服務(wù)和產(chǎn)品的便利性。

　　這一趨勢在獸醫(yī)、寵物美容、運輸?shù)阮I(lǐng)域表現(xiàn)最為突出。根據(jù)IBISWorld的研究數(shù)據(jù)，過去五年移動寵物美容的年平均增長率為7%。主要受現(xiàn)代寵物主忙碌的生活方式所驅(qū)動。

　　美國寵物產(chǎn)品協(xié)會(APPA)指出，隨著具有環(huán)保意識的消費者尋求減少生態(tài)足跡，寵物行業(yè)對環(huán)保玩熊貓體育中國網(wǎng)站具、配件和包裝的需求不斷增加。

　　這一趨勢主要體現(xiàn)在寵物出行/旅行領(lǐng)域，比如友好型旅行和住宿的選擇正在不斷擴大。

　　根據(jù)Airbnb發(fā)布的報告，2020年寵物友好住宿的搜索量增加了65%。旅游業(yè)正在適應(yīng)那些希望帶著同伴一起度假的寵物主人的需求。

　　社交媒體的興起對寵物行業(yè)的發(fā)展也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。全球?qū)櫂I(yè)出海洞察了解到2024環(huán)保寵物用品，Instagram和TikTok等平臺為寵物主提供了分享經(jīng)驗并與志同道合的社區(qū)建立聯(lián)系的空間。

　　這種趨勢不僅使寵物支出正常化，而且還產(chǎn)生了一批網(wǎng)紅，他們引領(lǐng)潮流，推動對某些產(chǎn)品的需求。品牌敏銳地意識到了這一動態(tài)，通常會與寵物網(wǎng)紅博主合作，以接觸到更廣泛的受眾。

　　寵物產(chǎn)品和服務(wù)的提供比以往更加多樣化，寵物主的需求和愿望正在快速變化，并受到社交媒體的影響。

　　這就是為什么如果想要進一步推動寵物業(yè)務(wù)再創(chuàng)佳績，品牌必須遵循消費者的意愿，對產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。

　　綜合以上內(nèi)容及相關(guān)數(shù)據(jù)，2023年以來的一些趨勢在接下來的一年中仍然占據(jù)主導地位。除此之外，預(yù)計一些趨勢還將持續(xù)到未來幾年。

　　對于寵物護理品牌而言，需要持續(xù)跟進行業(yè)趨勢，以更好地在寵物主和正確的寵物護理信息之間架起一座橋梁，提供有價值的信息、產(chǎn)品和服務(wù)，同時建立良好的品牌形象和客戶關(guān)系。