隨著寵物滲透率不斷提高，養(yǎng)寵知識在網(wǎng)絡(luò)上被普及和分享，同時在商家的持續(xù)推廣下，人們開始意識到科學、精細的養(yǎng)寵方式能夠更好地保障寵物的健康和幸福，消費者養(yǎng)寵逐漸走向科學化和擬人化。魔鏡洞察近日發(fā)布的《2024年Q1消費新潛力白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，2024年第一季度，寵物保健品市場穩(wěn)步增長，銷售額達8.0億元，銷售額同比增速9.0%。貓狗通用營養(yǎng)膏為第一大品類，其余細分品類如狗營養(yǎng)膏、貓化毛膏/化毛球片等增長都較為迅速，其中銷量第一的品牌推出的口氣清新益生菌產(chǎn)品第一季度銷售額達600萬元。

　　《白皮書》顯示，在寵物保健品市場，具有“除口臭便臭”功效的產(chǎn)品銷售額增速較快，第一季度銷售額同比增長160%；關(guān)節(jié)養(yǎng)護功效及對應(yīng)軟骨素成分銷售額體量較大且增速較為穩(wěn)健，第一季度含有軟骨素為原料的產(chǎn)品銷售額同比增長近50%。

　　記者注意到，以上兩類功效的產(chǎn)品在與網(wǎng)絡(luò)博主合作的視頻風格上都偏向于擬人化、場景化和生活化，消費者對此類推廣方式的接受度也高于簡單粗暴的產(chǎn)品評測。購買過寵物關(guān)節(jié)養(yǎng)護產(chǎn)品的消費者告訴記者，他是偶然刷到某寵物博主的視頻后被“種草”了同款軟骨素。“該博主發(fā)現(xiàn)自家的寵物貓突然有點腿瘸，就每天用文字和視頻記錄給貓吃軟骨素的變化。我堅持了近五十天關(guān)注該博主的記錄貼，時間久了發(fā)現(xiàn)效果確實明顯，于是我也給我家的貓買了同款的軟骨素用于關(guān)節(jié)養(yǎng)護，該產(chǎn)品適口性很強，食用過后的效果也不錯，這種‘種草’方式很有說服力?！痹撓M者說。

　　“羊奶粉沖開后香味撲鼻”“一般般還有香精味”“家里的狗剛生完小狗，給她買來補充營養(yǎng)”“容易沖開，營養(yǎng)充足，貓貓很愛喝”……通過瀏覽電商產(chǎn)品的評價區(qū)和寵物博主推廣貼文的評論區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)，消費者不僅關(guān)注寵物營養(yǎng)品的食用效果，產(chǎn)品的營養(yǎng)價值與氣味同樣是關(guān)注熱點。但寵物醫(yī)生建議寵物保健品作為口服類產(chǎn)品，在挑選上還應(yīng)謹慎，消費者在選購寵物食品或用品時應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品的安全性、營養(yǎng)價值、品牌信譽、價格與性價比、寵物的喜好以及適應(yīng)性等多個關(guān)鍵因素，必要時可以咨詢寵物醫(yī)生或?qū)櫸餇I養(yǎng)師。

　　隨著思想觀念的變化，寵物在主人眼里不再只是動物，而是家人朋友，因此寵物零食、保健品、美容等擬人化消費品類也蓬勃增長。《白皮書》指出，目前寵物熊貓體育直播行業(yè)擬人化趨勢明顯，科學養(yǎng)寵、精細養(yǎng)寵是未來發(fā)展主流。對此，魔鏡洞察分析師稱，寵物賽道與嬰童賽道相似，都具有購買者和使用者分離的特征，因此兩者的需求都需要被考慮到，產(chǎn)品需要同時滿足寵物主和寵物的雙重視角。從消費者角度來看，產(chǎn)品通過美毛、發(fā)腮等功效來強化寵物的顏值屬性，以此來為消費者提供情緒價值及社交分享貨幣，此外消費者對產(chǎn)品質(zhì)量及性價比也有需求；從寵物的視角來看，寵物用品需滿足其主要習性和喜好，食品方面需要注重適口性、營養(yǎng)均衡等。

　　“面對行業(yè)擬人化趨勢，品牌在設(shè)計產(chǎn)品時需兼顧寵物的實際需求與消費者的情感訴求。”中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇補充說，“這意味著產(chǎn)品不僅要功能實用、安全健熊貓體育直播康，還要富有創(chuàng)意性、趣味性和互動性，能夠增強寵物與主人之間的情感聯(lián)系。品牌應(yīng)重視寵物的生理特性和行為習慣，同時也要考慮人性化設(shè)計，比如便捷的操作、時尚的外觀，以及能夠引起共鳴的營銷策略，從而加深品牌印象和提升用戶忠誠度。”

　　談及寵物擬人化消費的市場前景，戰(zhàn)略定位專家詹軍豪持樂觀態(tài)度。他表示，隨著人們對寵物角色的認知轉(zhuǎn)變和養(yǎng)寵知識的普及，越來越多的消費者愿意為寵物投入更多的資源和精力，這將推動寵物市場的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新，為品牌提供更多的商業(yè)機會和發(fā)展空間。同時，隨著科技的不斷進步和創(chuàng)新，智能寵物用品、定制化服務(wù)等新興領(lǐng)域也將為擬人化寵物消費市場帶來更多的增長點和亮點。因此，品牌需要密切關(guān)注市場動態(tài)和消費者需求變化，不斷創(chuàng)新和拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域以抓住市場機遇。

　　catalogs:115814;contentid:12676952;publishdate:2024-05-29;author:張魏桔;file:99-37c6f68a-578b-40bc-a980-36f4d3674e6e;source:29;from:消費日報官方平臺;timestamp:2024-05-29 19:30:05;

　　當?shù)貢r間26日上午10時許，執(zhí)行“和諧使命-2024”任務(wù)的中國海軍“和平方舟”號醫(yī)院船抵達馬達加斯加安齊拉納納港，開始為期7天的友好訪問并提供醫(yī)療服務(wù)。

　　青藏高原被稱為世界的第三極，作為中華水塔的三江源地區(qū)，平均海拔4000米以上，生態(tài)環(huán)境非常脆弱，但這里的生物鏈完整，生態(tài)多樣性豐富。

　　記者從福建省氣象局獲悉，今年第3號臺風“格美”7月25日19時50分前后在福建莆田市秀嶼區(qū)沿海登陸，登陸時中心附近最大風力12級（33米/秒，臺風級）。記者從福建省氣象局獲悉，今年第3號臺風“格美”7月25日19時50分前后在福建莆田市秀嶼區(qū)沿海登陸，登陸時中心附近最大風力12級（33米/秒，臺風級）。

　　青海省三江源區(qū)地貌復雜多樣，峽谷、雪山、草原，交織成一幅幅千姿百態(tài)的自然生態(tài)畫卷。青海省三江源區(qū)地貌復雜多樣，峽谷、雪山、草原，交織成一幅幅千姿百態(tài)的自然生態(tài)畫卷。

　　7月24日，來自新疆的游客在蝴蝶泉景區(qū)體驗非遺項目“白族扎染”。目前，云南省大理白族自治州進入暑期旅游旺季，游客在這里游覽蒼山洱海，體驗民族文化。7月24日，乘坐大理蒼山洗馬潭索道的游客抵達蒼山景區(qū)。

　　臺風“格美”將在我國東南沿海登陸。根據(jù)《福建省防汛抗旱防臺風應(yīng)急預(yù)案》，福建省防指于24日18時提升防臺風應(yīng)急響應(yīng)至Ⅰ級、防暴雨應(yīng)急響應(yīng)至Ⅲ級。根據(jù)《福建省防汛抗旱防臺風應(yīng)急預(yù)案》，福建省防指于24日18時提升防臺風應(yīng)急響應(yīng)至Ⅰ級、防暴雨應(yīng)急響應(yīng)至Ⅲ級。

　　7月24日，中國乒乓球協(xié)會主席劉國梁（右）在場邊和教練員王皓擊掌。新華社記者 劉續(xù) 攝7月24日，中國隊選手王楚欽（右）在訓練結(jié)束后。新華社記者 劉續(xù) 攝7月24日，中國隊選手馬龍在訓練中。

　　7月24日，在山東省臨沂市郯城縣港上鎮(zhèn)珩頭西村“護幼小學堂”，民警為孩子們講解如何規(guī)范佩戴安全頭盔。暑假期間，青少年通過參加形式多樣的活動，樂享暑假，快樂成長。暑假期間，青少年通過參加形式多樣的活動，樂享暑假，快樂成長。

　　記者從中國航空工業(yè)集團有限公司獲悉，7月23日，大型滅火/水上救援水陸兩棲飛機“鯤龍”AG600獲簽首個型號檢查核準書（TIA），標志著AG600飛機正式進入中國民航局審定試飛階段，為后續(xù)AG600完成適航取證奠定了堅實基礎(chǔ)。