2022年天貓618正式落下帷幕。寵物行業(yè)在今年天貓618表現(xiàn)亮眼。從天貓618榜單看，銷量前二十的品牌中，國貨品牌數(shù)量占熊貓?bào)w育平臺官網(wǎng)比過半。

　　另據(jù)了解，天貓618期間，寵物品牌會員增長強(qiáng)勁，618期間會員成交金額同比增長近50%。商家品牌店鋪直播表現(xiàn)超預(yù)期，通過直播引導(dǎo)超百萬成交的商家達(dá)23家。天貓618銷量前二十的品牌中，多數(shù)借助會員與店播獲得了可觀的增長。

　　“直播間不再是單純的賣貨場，而已經(jīng)成為傳遞品牌理念和提升品牌影響力的‘第二旗艦店’，更是向私域粉絲傳遞專業(yè)養(yǎng)寵知識的內(nèi)容場?！毙l(wèi)仕科學(xué)傳播部負(fù)責(zé)人李浩波表示。主營寵物營養(yǎng)食品的國貨品牌衛(wèi)仕在今年天貓618成績斐然，躋身銷售排行榜前五。

　　榜單顯示，寵物消費(fèi)的需求開始進(jìn)入多元化階段，除了貓糧、狗糧等“必需品”，寵物藥品、保健品以及寵物用品等品類也深受消費(fèi)者歡迎。

　　記者在上榜的國貨品牌“pidan”的天貓旗艦店看到，具備隱血測試功能的貓砂、電動貓玩具、新鮮雞肉為原料的凍干貓主糧和放松心情的貓薄荷球等產(chǎn)品，都是備受消費(fèi)者追捧的“尖貨”。

　　“寵物被視作家庭的一份子，它們的健康和快樂牽動著‘鏟屎官’的心，也引領(lǐng)著寵物市場的新需求、新趨勢。我們觀察發(fā)現(xiàn)，他們愈發(fā)傾向于選擇值得信賴、且能產(chǎn)生安心之感的產(chǎn)品與品牌，以幫助他們與寵物更加平和、自由地共處?！眕idan市場負(fù)責(zé)人杜茜對記者說。

　　此前有數(shù)據(jù)顯示，寵物智能設(shè)備、科技類寵物新品在今年天貓618受到熱捧。有媒體總結(jié)，寵物智能陪伴機(jī)器人、自動喂食器、智能貓砂盆當(dāng)選萌寵智能界三大頂流。此外，天貓熊貓?bào)w育平臺官網(wǎng)618期間，貓狗夏季服飾、寵物頭盔、寵物潮流推車等都出現(xiàn)了大幅增長，假發(fā)、發(fā)飾、雨衣、頭盔、飛盤玩具等種類多元化趨勢明顯。

　　“隨著中國寵物行業(yè)的日漸繁榮，‘鏟屎官’們不再停留于‘喂養(yǎng)滿足’的階段，越來越多推崇‘家人式養(yǎng)寵’的理念。”淘寶天貓寵物行業(yè)負(fù)責(zé)人總結(jié)道。

　　針對“家人式養(yǎng)寵”的新趨勢，淘寶天貓平臺也進(jìn)行了服務(wù)升級。淘寶天貓寵物行業(yè)負(fù)責(zé)人介紹說，618期間淘寶天貓推出了一系列新服務(wù)。面向消費(fèi)者，淘寶天貓聯(lián)合菜鳥驛站提供貓糧、貓砂等重貨商品配送上門服務(wù)；推出商品使用方法指引視頻，目前已在部分商家店鋪試點(diǎn)。面向商家，平臺對核心商家客服進(jìn)行培訓(xùn)和認(rèn)證，提升商家客服寵物專業(yè)素質(zhì)；推動核心商家接入天貓優(yōu)倉計(jì)劃，對履約確定性高的商家，給予流量支持等。

　　今年的618，淘寶天貓向商家推出了25條助力舉措，包括金融補(bǔ)貼、物流疏通、流量補(bǔ)貼、疫情特別舉措、技術(shù)升級等5大方向，助力商家精準(zhǔn)服務(wù)10億消費(fèi)者。